Sportveranstaltungen treiben Aktienkurse
publiziert: Montag, 23. Jun 2008 / 08:21 Uhr

Hamburg - Sport-Grossereignisse lassen Unternehmen auf Umsatzsteigerungen oder eine Steigerung des Bekanntheitsgrades hoffen. Eine Untersuchung der Schweizer Bank Credit Suisse hat ergeben, dass sich Sportveranstaltungen auch auf die Aktienkurse der Sponsoren auswirken können.

Sport ohne Werbung ist heute schon gar nicht mehr denkbar.
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Sieben Sportevents hat die Bank analysiert und dabei zeigte sich, dass die Kurse von Sponsoren wie McDonald's oder Carlsberg drei Monate vor der Veranstaltung um 10,3 Prozent besser abschnitten als der Vergleichsindex MSCI World.

Ökonomen warnen jedoch davor, die unmittelbaren wirtschaftlichen Effekte von Sportveranstaltungen zu hoch zu bewerten, berichtet die Financial Times Deutschland.

Für die EM 2008 konnten die Analysten der Credit Suisse keine Auswirkungen auf die Aktienkurse der Sponsoren feststellen. Seit dem Frühjahr entwickeln sich die Kurse parallel zum Markt.

Positives Image

«Das bedeutet, dass die von den Sportveranstaltungen im Sommer ausgehende Katalysatorwirkung von den Anlegern bisher noch nicht berücksichtigt worden ist», erklären die Autoren der Studie.

Ökonomen weisen darauf hin, dass sportliche Grossveranstaltungen der Wirtschaft vor allem einen indirekten positiven Effekt bescheren. «Die weltweite Übertragung durch die Medien wirbt für einen Standort und schafft ein positives Image. Das wirkt sich auf Geschäftsabschlüsse und den Tourismus aus», erklärt der Sportökonom Holger Preuss.

Auch neue Vertriebskanäle und Marketingansätze könnten durch solche Veranstaltungen erschlossen werden, meint der amerikanische Mischkonzern GE.

(rr/pte)

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