Unternehmen haben Euro 08 bereits verschlafen
Zürich - Zwar wollen 61 Prozent der Unternehmen eine Fussballkommunikation nicht ausschliessen. Aber nur 18 Prozent haben bisher konkrete Sponsoringmassnahmen ergriffen.
Weshalb die Sponsoringaktivitäten der Schweizer Unternehmen im Hinblick auf die EURO 08 bisher eher zurückhaltend ausfallen, ist der Studie nicht zu entnehmen.
Im Gespräch äusserten die Verfasser jedoch die Ansicht, dass für die Unternehmen eine gewisse Planungsunsicherheit bestehe, da die Verträge zwischen der Uefa und den Austragungsorten noch nicht unterzeichnet seien. Dennoch bleibe der Eindruck bestehen, dass die Bedeutung des Anlasses unterschätzt werde und die Zeit davonlaufe.
Analyse der EM in Portugal
Analysen der Fussball-Europameisterschaft in Portugal hätten aufgezeigt, dass nur solche Kampagnen nachhaltig erfolgreich seien, die sowohl effizient und strategisch ausgerichtet seien als auch frühzeitig vor dem eigentlichen Event gestartet worden waren.
Das Schweizer Sponsoring-Barometer macht deutlich, dass das Sportsponsoring mit 88 Prozent die Sponsoringarten anführt. Gefolgt wird es vom Eventmarketing (67 Prozent) und von Kunst/Kultur (63 Prozent). Innerhalb des Sports dominiert der Fussball (57 Prozent), gefolgt von Eishockey (38 Prozent), Leichtathletik (25 Prozent), Beachvolleyball (23 Prozent) und Radsport (23 Prozent).
(fest/sda)
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